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注冊會計師風險管理知識點:戰略的關鍵要素
知識點四、戰略的關鍵要素
戰略的五個關鍵要素:
(一)有愿景:愿景vision、使命mission、目標objective是企業戰略中最先提出的關鍵詞。
企業愿景(Vision)是推動企業以一種顯著的方式超越目前環境行動的能力,企業戰略家對企業的前景和發展方向一個高度概括的描述。
企業使命(Mission)是企業的根本性質任務和存在的理由,對企業的經營范圍、市場目標等的概括描述,它比企業的愿景更具體地表明了企業的性質和發展方向。它回答這樣的問題:我們是什么樣的企業?我們想成為什么樣的企業?誰是我們的客戶?我們應該經營什么?
戰略目標(Goals)是企業使命的具體化,是企業追求的較大的目標。比如,市場份額、利潤率、客戶服務、創新、生產率等。
具體目標(Objectives)是戰略目標的具體化,是對戰略目標從數量上進行界定。
(二)具有可持續性。一個長期且可持續的發展戰略。目標:實現企業長期地,不間斷地發展。經營穩健的、百年老店。
(三)有效傳遞戰略的流程。把戰略傳遞到企業的各個方面,為了落實執行。
(四)與獲取競爭優勢有關。具備超越現有或潛在競爭對手的可持續競爭優勢時,才能夠贏得市場。建立和保持優勢。
(五)能利用企業與環境之間的聯系。戰略必須能利用企業與環境之間的聯系。企業能識別和抓住環境所提供的機會,識別和規避環境中的威脅。
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